輸入資料 電腦作廣告 只要十秒

中國時報【陳文和／綜合報導】



廣告人請注意，小心飯碗被電腦搶走！全球六大廣告傳媒集團之一的哈瓦斯集團（Havas）旗下的BETC Euro RSCG廣告公司，研發出一套「創意人工智慧」（Creative Artificial Intelligence，簡稱ＣＡＩ）廣告創作軟體，輸入相關資料，十秒鐘就可作出廣告。

一九六○年代電腦投入職場以來，就有人預言電腦有朝一日，將取代人類從事創意工作，而今這項預言眼看著就要在廣告業界應驗。

使用者要運用ＣＡＩ創作商品廣告，首先須選定廣告商品的範疇（例如飲料），然後是商品類型（例如牛奶、咖啡、果汁或茶），接下來設定廣告目標，是要吸引消費者注意？開發忠實愛用者？推升銷售量？引介新產品？

然後，使用者要選擇廣告鎖定對象所屬性別與年齡層，最終還要設定廣告意圖的效益。舉例來說，牛奶就要凸顯新鮮、健康和有機等特質。軟體依據使用者設定的這些條件，會創作出三個可行的廣告供用戶選擇。

ＣＡＩ可隨機產生約廿萬個廣告。研發商最近的示範顯示，ＣＡＩ創作的廣告，不論是要刊登在雜誌或報紙的平面廣告，或是要張貼在網頁的條幅廣告，或是看板廣告，用語雖不溫不火，有公式化之感，但絕對可讓顧客接受。

用過這軟體的廣告人最初的反應是覺得有趣，但隨後也不免感到緊張，因為這個軟體以十秒鐘作出的廣告，與廣告人耗費數小時開會商討、製作出來的一般水平廣告，其實相去不遠。

文章來源: 中時